2019.07.25
KNOWLEDGE
地域別に広告文をつくれる！Google 広告カスタマイザの設定方法
「検索キーワード、ニーズによって広告文を出し分けたい！」と考えたことはありませんか？
それを解決するのが、Google広告の「広告カスタマイザ」機能です。
広告カスタマイザを使えば、キーワードを分けすぎて広告グループが乱立してしまった…なんて事態も避けることができ、スマートな運用ができるようになります。
今回は、Googleの「広告カスタマイザ」を解説していきたいと思います。
1.広告カスタマイザとは？
・ユーザーに応じて広告文が変化
広告カスタマイザとは、ユーザーの検索語句や、時間・場所・デバイスなどのあらゆる状況に応じて、広告文を変化させることのできる便利な機能です。ユーザーに合わせた数百パターンの広告文も簡単に用意することが出来ます！
広告カスタマイザを有効活用すれば、ユーザーごとに適した広告文を訴求できるので、CTRやCVRアップにつながります！
・キーワード挿入機能との違い
似た機能に「キーワード挿入」機能があります。
キーワード挿入機能は、文字通り検索された語句に対して、設定されたキーワードが挿入される機能です。文字数などの理由で挿入でいない場合は、あらかじめ設定した「代替語句」が表示されます。
キーワード挿入では、キーワードに対してのみ変化しますが、広告カスタマイザでは、キーワードだけでなくあらゆる要素をトリガーにして広告文を変化させることができます。
また、キーワード挿入はキーワードがそのまま挿入されるのに対し、広告カスタマイザでは、キーワードに対して任意のテキストに変えることができるので、キーワード挿入よりもより細かく広告文を出し分けることが出来ます。
2.広告カスタマイザの設定方法
広告カスタマイザはデータフィードを使って、設定・作成できます。
手順は以下の通りです。
①データフィード(テンプレ)をダウンロード
↓
②データフィードを入力し、「ビジネスデータ」にアップロード
↓
③動的に適用する広告文を作成
↓
④広告文をアカウントに設定
①データフィード(テンプレ)をダウンロード
広告アカウント内の「ツール」＞「ビジネスデータ」からテンプレートファイルを取得できます。
②データフィードを入力し、「ビジネスデータ」にアップロード
③動的に適用する広告文を作成
専用のコードを差し込むことで、広告文の一部をデータフィードで設定したテキストに、変化させることができます。
▼広告文内への挿入コード例
・見出し例：{=地域フィード.地域}の不動産なら
↓
・変換例：品川区の不動産なら
※注）変換後の文字数は規定数を超えないようにする（この場合半角30文字以内)
変換後のテキストに違和感のない文をつくりましょう。
④広告文を設定
■その他留意点
・パスにも設定することが出来る
・挿入後の文字数に気を付ける
・遷移先URLの出し分けはできない
3.地域ごと のカスタマイズ例
▼フィードの作成例
ファイル名は「地域フィード」でビジネスデータにアップロードします。
▼広告文(テキスト)の作成例
▼広告文プレビュー
4.キーワードごと のカスタマイズ例
▼フィードの作成例
▼広告文(テキスト)の作成例
▼広告文プレビュー
5.まとめ
いかがでしたでしょうか。
広告カスタマイザを利用すれば、複数バリエーションの広告文を簡単に作成することが出来ます。また、ユーザーに応じて広告訴求ができるので、CTRやCVRを改善することもできます。
キャンペーンやグループを乱立させなくてもよく、アカウント構成をスッキリさせることもできるので、管理がしやすいという点でも活用のし甲斐がありますね。
■参考
・画像：ぱくたそ
▼おすすめ記事
