2023.03.24
KNOWLEDGE
【2024年最新版】LINEのダイナミック広告とは？
2021年以降でアップデートが多くあり、注目されているLINE
企業のマーケティング手法としても利用の幅が広がり
最近では自治体でのマーケティングにおいても活躍の幅を広げているLINE広告
今回はそんな注目のLINE広告の中でより効率的な
マーケティングを展開できるLINEダイナミック広告についての
概要を記事にしております！
是非、各企業様のマーケティング施策の参考にしてくださいませ！
LINEのダイナミック広告とは？
LINE広告について
LINE広告（旧LINE Ads Platform）は
月間のアクティブユーザーがなんと、9,700万人！！（※2024年3月末日時点）
LINEは連絡手段として日本国内で幅広く利用されているので
年齢・性別問わず幅広い方が日常で利用されている媒体になります。
トーク面以外でも
「LINE NEWS」「LINE Pay」「タイムライン」
と様々な基本機能がついているため
ユーザーが一日に利用する回数や目にする回数が多いので
ユーザーに刺さる広告配信ができれば広告効果アップも実現できます！
LINE広告については下記記事でも
配信面含め過去いくつかご紹介させていただいておりますので
広告について詳細を見たい方は是非ご一読くださいませ！
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LINEのダイナミック広告とは？
LINEのダイナミック広告（以下LINE Dynamic Ads）とは
ユーザーの商品閲覧履歴に基づき、
興味がありそうな特定商品の広告表示ができる配信方法です。
ダイナミック広告の配信方法はよく聞く広告手法のため、取り扱う商品やサービスが多岐にわたる
EC・不動産・旅行業界のマーケティング担当者様であれば
Google・Meta・Criteoでのダイナミック広告をご利用されているのではないでしょうか？
連絡ツールとして圧倒的なアクティブユーザー数を誇る
LINE内でのダイナミック広告ではさらに効果的に顧客獲得ができる広告配信手法になっております！
LINEのダイナミック広告のメリットとデメリット
メリット
LINEのダイナミック広告については
以下3つが挙げられます！
動的な広告配信でコンバージョンに繋がりやすい！
特定の商品を閲覧・購入した履歴を元に広告が掲載されるため、
ユーザーに対して無差別に閲覧させる広告よりも
ユーザーがクリックする可能性が高くコンバージョンに繋がりやすいです！
リマーケティングのみではなく新規獲得も狙える！
LINEダイナミック広告において
リマーケティングによって顕在層に対してのアプローチが魅力的な部分ですが
サイトを訪問していないユーザーにも広告配信が可能で、潜在層へのアプローチも可能です。
仕組みとしては、サイトに訪問していなくても
ユーザー属性・行動履歴をもとにダイナミック広告の配信対象
と類似度が高いと判断されると広告が配信されます！
クロスターゲティングが可能！
LINE公式アカウント・LINEポイントAD等のLINEサービスで友だち追加したユーザーや
メッセージを開封した人物をターゲティングできます。
商品への興味関心が高いユーザーに配信可能になるため、
効率的に購買に繋げていきやすい手法がメリットになります。
デメリット
メリットだけではなくデメリットとされていることもあります。
下記２点になります。
配信開始までの工数がかかる、、、
タグ設置、商品データの準備が必要になるため、
通常の広告配信よりもダイナミック広告では配信まで一定の工数がかかる傾向にあります。
機械学習の促進が必須のため、タグ周りについて
準備は正確にする必要があるため、すぐに始めたいと思われているご担当者様からするとデメリットになるかと思われます。
相性の良い業種がある！
LINEダイナミック広告についての実施条件としては下記になります。
・商品点数が10点未満の場合は出稿不可
・LINE広告審査ガイドラインに抵触する場合が実施不可
上記に該当しなければどんな業種でも出稿可能ではあるのですが、
傾向としてはアパレルや不動産、ホテル系の相性が良いとされています！
商品数が少ないと、広告のパターンが限られてしまい
本来の機能を活かしきれない傾向にあります、、、
LINEのダイナミック広告の配信面やオーディエンスについて
LINEのダイナミック広告の配信面について！
配信面についても主に8つあり、
様々な場所を活用して最適な配信面を選択することが可能です！
LIENダイナミック広告のオーディエンスについて！
上記画像のようなオーディエンスについて配信可能になっております。
新規顧客へのアプローチで活用ができる
赤枠で囲っているオーディエンスを指定しない場合の配信は2022年12月にアップデートがなされ、
配信ができるようになりました！
初めてのLIENダイナミック広告展開の際に大切なポイント！
LINE Dynamic Ads イベントコードと商品フィードについて
LINEの公式ページにも記載はしてあるのですが、
LINE Tagの設定が必要になり、対応する必要性がございます！
下記に必要な情報を転記しておきますので是非、参考にしてくださいませ！
分かりづらい場合は弊社まで遠慮なくお問合せいただけませ！
LIEN Tagの設定のみではなく、商品フィードも準備する必要性がございます！
こちらについては、入力項目に漏れがないようにすることで
機械学習も進みやすくなり、効率よく配信できる可能性が高まります！
詳細な設定方法については是非、下記を参照にしていただくか
弊社までお問合せくださいませ！
その他 ポイント！
ダイナミック広告だけ配信するのではなく
通常のLINE広告も並走することをオススメします！
理由としてダイナミック広告のメインのターゲットは
サイトを利用してくれたユーザーと類似したユーザーになります。
ユーザー数が増えない限り、成果が上げづらくなるためです。
そのため、新規でも利用ユーザー獲得を狙うことで
ユーザーの行動データも蓄積していくことが理想なので
通常の広告配信とダイナミック広告の並走が推奨されます！
LINEダイナミック広告を活用しよう！
いかがでしたでしょうか？
今回はLINEダイナミック広告を始めるにあたっての基礎知識を中心にまとめさせていただきました！
是非、本記事を読んでいただきご興味もっていただいた方は
LINE広告運用に取り組んでみてください！
『もう今すぐにでも始めたい！！』
『もっと深い部分が知りたかった、、、』
『バリュークリエーションの実績・実例を教えて！』
など、お困りのこと・気になることがあればお気軽にご相談くださいませ！
