Instagram広告やX広告ばかり運用していて、「他の広告媒体の運用まで手が回っていない…」
という運用者の方も多いのではないでしょうか？

そんな中、最近“穴場媒体”として注目されているのが「pixiv広告」です。 

実はpixiv広告は、MetaやXではリーチしづらいユーザー層へ効率的に配信できるため、今注目を集めています。

とはいえ、

 

など、実際に運用したことがなく、なかなか手を出せていない方も多いと思います。 

そこで今回は、pixiv広告の特徴や他SNS媒体との違い、成果が出やすい商材やクリエイティブについて解説していきます！ 

1.そもそもpixivってなに？

pixivとは、累計登録ユーザー数1億人を超える、ピクシブ株式会社が運営する創作コミュニティサービスです。

イラスト・漫画・小説などの作品投稿を中心に、 「好きなものを発信し、共感したユーザーが集まる」プラットフォームとして利用されています。 

投稿者はPCを利用するケースが多く、閲覧ユーザーはスマートフォンから利用しているケースが多いのも特徴です。 

また、pixivは男女でユーザー傾向が異なる点も特徴です。 

 

2.pixiv広告とは…

pixiv広告とは、イラスト・漫画・小説投稿プラットフォーム「pixiv」内に配信できる運用型広告です。

特に20代ユーザーの割合が高く、スマートフォン利用が中心となっています。

 

●出展：[「pixiv Ads」広告掲載について]https://www.pixiv.net/ads/

3.pixiv広告の特徴

①20〜30代の“サブカル感度が高いユーザー”へアプローチできる

・‟好きなもの”に対して時間やお金を投資する傾向が強く、熱量の高いコミュニティへアプローチできる点が特徴です。

②趣味嗜好に合わせた独自ターゲティングが可能

・pixiv広告では、ユーザーのプロフィール情報や閲覧情報などをもとにしたターゲティング配信が可能です。

・特に、SF/ファンタジー・アクション/バトル・少年漫画など、作品ジャンルに合わせたターゲティングができる点が特徴です。

③獲得最適化機能にも対応

・pixiv広告では、コンバージョンを目的とした「獲得最適化機能」も搭載されています。そのため、成果目的の広告運用にも活用されています。

●出展：[「pixiv Ads」サービスページ]https://ads.pixiv.net/lp
　　　  [「pixiv Ads」プレスリリースページ]https://www.pixiv.co.jp/2025/11/25/110000

4.pixiv広告と相性の良い商材・悪い商材

pixivユーザーはアニメ・ゲーム・イラスト・VTuberなどのサブカルチャーへの関心が高く、趣味への熱量も高い傾向があります。
そのため、以下のような商材と相性が良い媒体です。

 

一方で、pixiv広告はユーザー属性が比較的限定されているため、幅広い層へのアプローチが必要な商材やサブカルチャーとの関連性が低い商材では成果が出にくい場合があります。

5.他SNS媒体とどのように性質が異なるの？

Instagram・Xは「時間があるから見る」という利用が多いのに対し、pixivは「好きな作品を探す」などの目的を持ったユーザーが多くなっています。
だからこそ世界観重視・キャラクター重視・趣味特化・推し活などの広告が刺さりやすく、好きな作品を探しているタイミングで広告が表示されるため、ユーザーの興味関心との親和性が高くなっています。

またInstagram・Xは「最初の1秒で止める」ような強い訴求のクリエイティブが求められる一方、pixivは広告感が少なく“作品として自然に見える”クリエイティブが重要になります。

つまり、Meta広告のような「広く興味を惹く広告」とは異なり、pixiv広告は「刺さるユーザーに深く届ける広告」が強い媒体といえます。

そのため、Meta広告では埋もれやすいサブカルチャー商材でも、pixiv広告であればユーザーに刺さる可能性があります。「Meta広告の代替媒体」というよりも、「熱量が高いコミュニティに向けた特化型の広告媒体」として活用していくことがポイントです。

6.pixiv広告で刺さりやすいクリエイティブ

一言で表すと、“広告”ではなく“作品”として見せるクリエイティブになります。
具体的に3つの特徴を挙げ、Meta広告との比較をしながら見ていきます。

①“広告感”が少ない

クリエイティブを制作していく中でかなり重要な部分になります。
Meta広告ではセール感や遷移先誘導・悩み訴求などが強いですが、pixiv広告では漫画の1コマ風・イラスト作品風・SNS投稿風などがユーザーの興味を惹きやすくなります。
つまり、広告として見せるよりも“作品として自然に溶け込ませる”ことが重要です。

②世界観やキャラクター性が明確 

pixivユーザーは、“自分が好きな世界観”で反応する傾向があるため、キャラクターや色使い・シチュエーションなどが一目で伝わるクリエイティブが重要になります。

③一部のユーザーに深く刺さる

Meta広告のように万人向け訴求ではなく、推し活やサブカルなどの趣味に特化したクリエイティブのほうが成果につながりやすい傾向があるため“狭く深く刺す”ことが重要です。

 

●出展：[「pixiv Ads」サービスページ]https://ads.pixiv.net/lp
　　　  [「pixiv Ads」企業ホームページ]https://www.pixiv.co.jp/

7.まとめ

pixiv広告は、Meta広告のような“広く届ける広告”とは異なり、“熱量の高いユーザーへ深く届ける広告”が特徴の媒体です。
特に、サブカルチャー・推し活・エンタメ系商材などとは高い親和性があります。

実際に運用してみることで、Meta広告とは異なるユーザー行動やクリエイティブ特性など、新たな発見が得られる媒体でもあります。

今後も新しい広告媒体やユーザー動向への理解を深めながら、商材に合った媒体選定やクリエイティブ設計を行っていきましょう！