現在、フリマアプリ「メルカリ」が独自の広告配信枠をクローズド版で展開していることをご存じですか？
注目されているマーケティングご担当者様、広告主様も多いかと思います。

この記事では、「メルカリ」が展開する可能性のある広告配信枠について、
形式や特徴、配信イメージなどをご紹介していきます。

「メルカリ」基礎情報

「メルカリ」とは

「メルカリ」は、個人間での売買を簡単に行うことができるフリマアプリです。
使いやすく、楽しく、安全に取引ができるマーケットプレイスとして、多くのユーザーが利用しています。

2013年のサービス開始から10年で、累計出品数は30億品を突破しており、1秒間に7.9個の商品が売れています。

「メルカリ」の月間利用者数と年代別利用者

月間利用者数は2,200万人以上に上る「メルカリ」ですが、その中で利用者層も多様に拡大しています。

サービスを開始した2013年は、最も利用者数の多い年代は30代でした。
しかし2022年になると、50代以上の利用者が15%増加していることから、
より幅広い年齢層のユーザーが利用していることが分かります。

「メルカリ」のカテゴリー別シェア

また「メルカリ」の特徴として、オールジャンルの多様な商品ラインナップが挙げられます。
個人の出品者によるユニークな商品が多く出品されており、誰もが購入体験を楽しむ事ができます。

2014年は、「レディース」を中心としたファッションカテゴリーの構成比が全体の半分以上を占めていましたが、2023年には、「エンタメ・ホビー」カテゴリーが大きく伸長しています。

「メルカリ」の取引エリア

2019年以降は、グローバルの販路拡大にも注力しています。

現在は、累計50社以上の越境EC事業者と連携しており、世界110ヵ国以上の国と地域で「メルカリ」を利用することができます。

「メルカリ」がクローズド版で広告配信枠を展開中

そんな「メルカリ」が現在、広告配信枠のテスト配信を行っています。

「メルカリ」の広告配信枠とは

「メルカリ」の広告配信枠とは、「メルカリ」が一部の広告主の広告を掲載するために提供している広告枠、および広告のことを指します。

配信イメージ

この画像のように、検索キーワードに応じて、出品商品一覧の欄外に外部サイトの商品やサービスが表示されます。

配信形式

現時点で確認されている配信形式は、以下の通りです。

• 検索結果画面下部に一列で表示されるもの
• 価格が掲載されるもの
• 価格が掲載されないもの

 

また、現時点で多く広告配信が確認されている業界は以下の通りです。

• 求人
• 車
• アパレル
• 転職

 

「メルカリ」が提供するサービス（「メルカリハロ」）と競合する内容の広告も確認することができます。

メルカリ広告の特徴

アプローチできるターゲット層が幅広い

前述したとおり、「メルカリ」の月間利用者数は2,200万人を超えています。
さらに、幅広い年齢層のユーザーが利用していることから、広告でも広い範囲にアプローチすることが可能となるでしょう。

ユーザーの購買意欲が高く、購入につながりやすい可能性が高い

「メルカリ」で、検索行動をとっているユーザーは、購買意欲が明確にあるユーザーが多いことが推測されます。
ユーザーに対して適切にアプローチすることができるため、コンバージョンを獲得できる可能性が高いと言えます。

メルカリ広告の注意点

現在「メルカリ」の広告配信枠は、限られた広告主のみに提供されており、今後、個人や企業が利用可能かどうかも未定とされています。

メルカリ公式ホームページや、メルカリ内のニュースを随時確認していきましょう。

メルカリ広告の最新情報を随時確認しましょう！

いかがでしたでしょうか？
今回は、「メルカリ」がクローズド版で配信中の広告枠についてご紹介いたしました。

現時点では不明確な部分が多く、まだ取り扱いのできない媒体ですが、
今後、広告配信枠として広く普及していくことが期待されます。