1.X広告とは？

現在、Xの月間アクティブユーザー数は4,000万人となり、「リアルタイム」「拡散性」「ハッシュタグ」といった特徴から情報検索ツールとして使われています。

Xは、いま起きていることがわかる場所です。

今起こっている出来事とリアルタイムでつながることができ、知りたい情報、最新のニュースがすぐに得られます。
また、最近では地震や災害などの情報収集としても利用されているそうです。

そのことからも情報検索としてのニーズが非常に高い媒体となっていることがわかります。

そして見つけた情報をユーザーが共感すると「Repost」を行うため、拡散的に情報が広がる特性を持ち、短期間で多くユーザーにリーチすることが可能となっています。

それらの強みを活かした「X広告」を出そうと思って調べると多くのフォーマットが出てきて、「画像はどのサイズで出すのだろう」「動画の縦横比は」といった悩みを持つ方も少なくないのではないでしょうか。

本記事ではそのように悩んでいる方の手引として使えるようになっていますので、ぜひ参考にしてみてください!

2.X広告の種類

ここではテキスト文字数やサイズの前に、

X広告にはどのように広告の種類があって、どのような目的の時に使うのかを簡単にご紹介したいと思います。

(1)広告ポスト

「広告ポスト」には４種類あります。

①タイムラインへの配信

タイムライン上に表示され、利用者がログインした時やページを更新した際にツイートが上部に表示されます。

②検索結果画面への配信

検索画面ページ内に表示され、キーワードターゲティング(部分一致、絞り込み部分一致、フレーズ一致、完全一致)を設定し、ユーザーに表示されます。

③プロフィール画面への配信

利用者のプロフィールページにプロモツイートを表示されます。

配信されたくない場合は、キャンペーンを設定する際に事前にチェックを外すことができます。

④ポスト返信画面への配信

一部ポストの返信ページに広告ポストを表示することができます。

X広告をする方の多くはこの方法で広告を出しているかと思いますので、
この後に紹介する「3.フォーマット別入稿規定（ルール）」をしっかり押さえましょう。

(2)キーワード広告(ベータ版)

「キーワード広告」には４種類あります。

①検索結果ページ

検索時、トレンドキーワードクリック、ハッシュタグクリックで検索結果ページに遷移した際に表示されます。

②ポスト返信画面

返信元のポスト本文に含まれるキーワードをターゲティングして配信します。

③タイムライン

ホームタイムラインで表示されるポストのうち、設定されたキーワードを含むポストの直後の広告枠に表示します。
「キーワード広告」ではキーワードに対して広告を配信できるため、関連性の高いメッセージを届けることができます。

(3)トレンドテイクオーバープラス

トレンドテイクオーバープラスは、「トレンドハッシュタグ」「トレンドの説明(任意)」「紐付けポスト」の3要素で構成されます。

トレンド情報と一緒に表示されるトレンドテイクオーバープラスを使うことで、広告主様のブランドメッセージを会話の起点となる [話題を検索] タブに広告を配信できます。

(4)タイムラインテイクオーバー

タイムラインテイクオーバー商品には、3種類あります。

①タイムラインテイクオーバーTier1

ユーザーが最初にアクセスするタイムラインの最初の広告枠(上から二番目のツイート)に掲載される広告です。

②タイムラインテイクオーバーTier2

ホームタイムラインに表示される1日の最初の広告枠や、その他の上位のタイムライン広告枠に表示されます。

③タイムラインリーチ

ホームタイムラインのいずれかの広告枠

タイムラインテイクオーバーは1日1社限定、タイムラインリーチは1日2アカウント限定であることから
圧倒的なリーチとインパクトを獲得できる広告面となっています。

3.フォーマット別入稿規定（ルール）

(1)画像広告入稿ルール

①画像広告

画像を使った効果的なクリエイティブを表示することで、重要な瞬間にアクションを起こすよう促します。

②ウェブサイト

ウェブサイトを象徴する印象的な画像をポスト下部に表示し、サイトへの誘導を図ります。

③アニメーションGIF

タイムライン上で自動再生されるアニメーションGIF画像で、よりアクティブな体験を提供します。

④アプリ

ウェブサイトやアプリを象徴する印象的な画像をポスト下部に表示し、サイトへの誘導を図ります。

(2)動画広告入稿ルール

①動画広告

アプリを象徴する動画をプロモ広告内で再生、動画部分をクリックすると動画はそのままスマートフォン上部で再生され続け、その下部に目的のアプリストアが表示
されるため、動画視聴完了およびアプリストア誘導双方の促進が期待できます。

②ウェブサイト

ウェブサイトを象徴する動画をプロモ広告内で再生、動画部分をクリックすると動画はそのままスマートフォン上部で再生され続け、その下部に目的のウェブサイトが
表示されるため、動画視聴完了およびウェブサイト誘導双方の促進が期待できます。

③動画広告（アプリ）

アプリを象徴する動画をプロモ広告内で再生、動画部分をクリックすると動画はそのままスマートフォン上部で再生され続け、その下部に目的のアプリストアが表示
されるため、動画視聴完了およびアプリストア誘導双方の促進が期待できます。

④動画クリエイティブ共通仕様

(3)その他

①バーティカルビデオ広告

X上でアクセスが急増しているメディアビューアー機能において、全画面表示かつ音声ありの広告枠としてご利用いただける商品です。
この商品によって広告主はより魅力的な方法でストーリーを伝え、Xでのキャンペーンを成功させることができます。

②カルーセル広告(ウェブサイト/アプリ)

複数の画像または動画を使って新たなオーディエンスにリーチし、ウェブサイトやアプリへの訪問数を増やすことができます。また、ブランドス
トーリーを伝えたり、さまざまな商品を披露したり、より多くの機能を紹介したり、すべてを1つの広告で実現できます。

③コレクション広告

商品画像をメインのヒーロー画像とその下の小さなサムネイル画像からなるコレクション形式で表示できます。本機能ではそれぞれの画像で異なるラン
ディングページにユーザーを誘導可能です。メインの画像は固定表示となりますが、各サムネイルは水平スワイプ操作で順番に閲覧できます。ユーザー
はコレクション広告から広告主様のウェブサイトにおける商品閲覧、詳細確認、購入にシームレスに移行することができます。

③ダイナミックプロダクト広告

商品画像をメインのヒーロー画像とその下の小さなサムネイル画像からなるコレクション形式で表示できます。本機能ではそれぞれの画像で異なるラン
ディングページにユーザーを誘導可能です。メインの画像は固定表示となりますが、各サムネイルは水平スワイプ操作で順番に閲覧できます。ユーザー
はコレクション広告から広告主様のウェブサイトにおける商品閲覧、詳細確認、購入にシームレスに移行することができます。

4.まとめ

本記事では「Xのフォーマット別入稿規定」に着目し、書かせていただきました。

X広告は他SNS広告と比較しても多くのフォーマットが設置され、多彩なバリエーションでユーザーの興味関心を引くことが可能です。

一方で、多くのフォーマットがあるからこそ「あれ、サイズなんだっけ？」となったり、

いざ、資料を見つけようとすると「なかなか見つけられない、、、」となってしまいます。

そんな方々の手引きとして、本記事を活用してくださるとうれしいです。

もう迷わない！クリエイティブ生活を過ごしましょう！

 

バリュークリエーションではX広告のクリエイティブの作成から配信・運用まで一貫してサポートしております。

画像/動画での広告配信にご興味をお持ちの方は、ぜひお気軽にご連絡ください。

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